Полагаю, что часть популярности diary.ru заключается в том, что человек создает как бы свой небольшой "домик" или даже "мир" - его дневник. Выставляет любимые сочетания цветов, добавляет картинки, пробует разные варианты...
Мысль пришла когда менял цвета границ и вообще текстовое оформление дневника...